Google Services für den Erfolg Ihrer Website

Die Nutzung von Google Services ist für die effektive Websiteentwicklung und -optimierung unerlässlich. Diese Services umfassen Google Analytics, Google Business, die Google Search Console und Google Ads. Im Folgenden werden diese wichtigen Tools näher erläutert.



1. Google Analytics

Bei Google Analytics handelt es sich um ein internetbasiertes Tool für Web-Analysen. Die Standard-Version ist kostenlos und bietet so gut wie alles an Funktionen, welche in der Premium Version nur noch weiter im Detail betrieben werden können. Hauptunterschied ist der Export von Rohdaten und die bessere Kontrolle bzw. Einstellungsmöglichkeiten bei der Verwendung von Sampling.

Google Analytics ist ein unverzichtbares Tool zur Analyse der Website-Performance. Es bietet detaillierte Einblicke in das Verhalten der Besucher, die Herkunft des Traffics und die Performance einzelner Seiten. Mit Google Analyticskönnen Sie fundierte Entscheidungen treffen, um Ihre Website kontinuierlich zu verbessern und den Erfolg Ihrer Marketingstrategien zu messen.



Marktanteil und Alternativen zu Google Analytics

Der Marktanteil wird mit über 80% angegeben. Eine Zahl die sehr realistisch ist, zumindest aus meiner subjektiven Sicht. Beim Durchstöbern von Websiten kann man sehr schnell herausfinden, welche Tools eingesetzt werde und aus meiner persönlichen Erfahrung ist maximal jede 10. Seite mit einer anderen Tracking Software ausgestattet. Besonders weil das einzig mir noch bekannte Tracking Tool Matomo ist. Für weitere Tools müsste ich ebenfalls im Internet nach Alternativen suchen und das ist in der Regel ein schlechtes Zeichen.



Einrichtung von Google Analytics auf deiner Website

Die Einbindung von Googles Services Tracking Tool ist sehr einfach. Natürlich braucht man Erfahrung, wenn man in eine Website Tools von Drittanbietern integrieren möchte. Eine falsche Einbindung könnte schlimme Folgen haben.

Für CMS gibt es oft sehr detaillierte Plugins, wo beim aufmerksamen Lesen der Dokumentation nicht viel schief gehen sollte. Probleme bei der Variante ist, dass man hier nicht genau sieht wie und wo das Code Snippet eingebaut wird.

In Onlineartikeln lese ich oft, dass man darauf achten soll den Code unbedingt den Head Bereich der Seite einzubauen, damit es auf allen Seiten eingebunden wird. Das ist technisch jetzt nicht ganz korrekt dargestellt und in Head Bereich muss das Skript schon gar nicht. Moderne Web-Frameworks arbeiten heutzutage mit geschachtelten Views. Damit meine ich, dass einige Inhalte einer Seite in sich abgeschlossen sind und als Block in die gewünschte Ansichtsseite eingefügt werden. Wenn man sich dieses Konstrukt weiterdenkt, gibt es eine Art Grundlayout als Basis, wo die Inhalte als Blöcke ausgetauscht werden. Um also unseren Tracking Code in alle Seiten einbauen zu können, muss dieser schlicht in das Grundlayout integriert werden und kann dort am Ende des Body’s asynchron geladen werden.



Welche Funktionen bietet Google Analytics für die Analyse?

Kurz und knapp beschrieben, gibt es 4 unterschiedliche Themenbereiche. Das Hauptaugenmerk liegt bei der Zielgruppenanalyse und die dazugehörigen Reports. Durch verschiedene Filtermöglichkeiten kannst einsehen, wo der Traffic auf deiner Website herkommt. Beispielsweise sehen Sie den Anteil von mobilen Nutzern, ob die Nutzer männlich oder weiblich sind und welche Altersgruppen Sie erreichen. So kann man Rückschlüsse zur Zielgruppe gewinnen und gegebenenfalls Änderungen vornehmen, um die gewünschten Resultate zu erreichen.

Akquisitionsberichte bietet die Analyse eine Aussage bezüglich deiner Performance von bezahlten Suchmaschinenwerbung im Vergleich zur organischen Suchergebnissen.

Es ist möglich das Verhalten von Nutzer und Nutzerinnen zu analysieren. Wie steigen meine Nutzer auf die Website ein und wo verlassen sie die Seite wieder. Diese Fragen sollten uns interessieren! Verlieren bei einer Inhaltsseite überdurchschnittlich viele Nutzer, sollten wir prüfen, ob die Inhalte auf dieser Seite dazu anregen sie zu verlassen. Passt unsere Navigation durch die Seiten oder über welche Suchbegriffe sind die Nutzer auf unsere Seite gekommen.

Der Conversions-Report zeigt an, ob unsere Ziel-Aktion auch tatsächlich ausgeführt wird. Wie häufig wurde ein Download ausgelöst oder eine Anmeldung registriert. Ziel soll es auf Dauer sein, unsere Conversion Rate zu erhöhen.



Pro- und Kontraliste von Google Analytics

Vorteile Nachteile
Kostenlos Benutzerverwaltung
Perfekte Verknüpfung mit Google Ads und anderen Googlen Services Kein Export von Rohdaten
Großer Funktionsumfang Datenschutz
Dokumentation Sampling
API


2. Google Search Console

Die Search Console stellt Google als kostenlosen Service zur Verfügung. Die Kernfunktion ist die Präsenz deiner Website in den Google Sucherergebnissen zu verwalten und beobachte. Eventuelle Fehler werden dir so aufgezeigt und können behoben werden. Wir sind dadurch in der Lage nachzuvollziehen, wie Google unsere Website sieht und können bei Bedarf optimieren.

Die Google Search Console ist ein essenzielles Werkzeug, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen zu überwachen und zu optimieren. Mit der Google Search Console können Sie technische Probleme identifizieren, Crawling-Fehler beheben und die Leistung Ihrer Keywords analysieren. Dies trägt maßgeblich dazu bei, Ihre SEO-Strategie zu verfeinern und die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.



Folgende Aktionen werden umfassen das Tool:

  • Sicherstellung, dass unsere Seite von Google gefunden und gecrawlt werden kann
  • Indexierung von neuen oder aktualisierten Inhalten anfordern – Behebung von Indexierungsproblemen
  • Abrufen der Google Suchanfragedaten für Ihre Website. Wie oft ist die Website in der Google Suche erschienen, welche Suchanfragen haben die Nutzer zu unserer Website geführt und wie hoch ist die Klickrate unserer Präsenz
  • Bei Indexierungsfehlern, Spam oder anderen Problemen erhalten wir eine Benachrichtigung
  • Wir können uns anzeigen lassen, welche anderen Websiten auf uns verlinken


Für wen ist die Nutzung der Google Search Console sinnvoll?

Die Kurzantwort wäre für alle Websiteninhaber. Die Search Console bietet hilfreiche Informationen für Anfänger und Fortgeschrittene. Die einzige Voraussetzung ist das auseinandersetzen mit den Funktionen und das vertraut machen mit den Grundlagen der Optimierung deiner Website.

Von der Überwachung der Zugriffe auf unserer Website, über die Verbesserung des Rankings bis zur fundierten Entscheidung zur Anzeige der Website in den Suchergebnissen. Alles lässt sich anhand der Daten aus der Search Console ableiten. Technische Details können korrigiert werden und in Kombination mit anderen Google Tools wie Analytics sind mir imstande anspruchsvolle Marktanalysen durchzuführen.

Zum Thema Sicherheit lassen sich Sicherheitsrisiken wie Server- und Ladefehler sowie Hacking- und Malwareangriffe einfach überwachen und teils sogar beheben bzw. abwenden.



3. Google Business

Google Business (Google My Business) hilft Unternehmen, online präsent zu sein und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Durch das Erstellen und Verwalten eines Google Business-Profils können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps prominent angezeigt wird. Dies fördert nicht nur die Auffindbarkeit, sondern auch das Vertrauen potenzieller Kunden.

Mit Google Business erstellen wir ein Profil unseres Unternehmens. Damit wird es uns ermöglicht Informationen über uns via Google anzuzeigen – ohne das Nutzer aktive auf das Suchergebnis klicken muss. Der Nutzer kann sofort die wichtigsten Kontaktinformationen wie Telefonnummer von unserem Unternehmen finden. Öffnungszeiten, Bilder, Bewertungen und den Standort auf Google Maps sind natürlich auch direkt zu finden.



Die Vorteile von Google Business

Es ist eine Win-Win Situation für Unternehmer und Kunde. Als Unternehmer profitieren wir von einer erhöhten Sichtbarkeit im Internet. Unser Auftreten wirkt durch den Eintrag gleich deutlich professioneller, die Kontaktschwelle zu uns wird niedriger – die Kontaktaufnahmen wird dem Kunden so einfach wie möglich gemacht und folglich haben wir als Resultat mehr Kunden bzw. Besucher.

Auf der Kundensicht bieten wir eine schnelle Gewinnung von Informationen über uns. Bewertungen und Bilder geben Auskunft über uns und unsere Arbeit, damit der Kunde schnell Entscheiden kann, ob die Dienstleistung oder um was es sich auch handeln mag, ihn persönlich anspricht. Besonders kleinere Unternehmen sind meist schwer zu finden, durch unseren Eintrag vereinfachen wir das und bieten die Möglichkeit uns schnell zu finden, was dem Kunden am Ende die Sucherei erspart.



Die Wichtigkeit von Google Business sollte man nicht unterschätzen!

Welche Nebeneffekte durch unsere Business Seite entstehen können, sollte ebenfalls erwähnt werden. Wer sich Schritt für Schritt meine hoffentlich ansprechenden Texte durchgelesen hat, der sollte in der Mitte irgendwo das Thema SEO schon einmal gehört haben. Ja genau, sobald jemand unseren Unternehmensnamen eingibt, sieht dieser Nutzer unseren Google Business Eintrag – das führt dazu, dass unsere Reichweite schnell steigen kann und unsere Seite für sehr wichtig eingestuft wird. Hohe Reichweite ist für unsere ganze Seite immer von Vorteil. Zusätzlich steigt die Conversion Rate durch die ausgestrahlte Professionalität im Auftreten verbunden mit der niedrigen Kontaktschwelle. Wir können bereits Kunden für uns gewinnen, die gar nicht auf unsere Seite klicken wollten und können bei guter Arbeit über die Bewertungen weiter fleißig punkten und ohne jemals Kontakt gehabt zu haben, ein erstes Vertrauen zum potenziellen neuen Kunden aufbauen.

Google Services - Wie Google dein bester Freund werden kann


4. Google Ads

Seit dem 24. Juli 2018 heißt das Webesystem von Google Ads, davor war es unter dem Namen Google AdWords bekannt. Websitenbetreiber nutzen diesen Google Service intensiv um in den Google Suchergebnissen besser gefunden zu werden und potenzielle Kunden auf ihre Website zu locken.

Google Ads ist die Werbeplattform von Google, mit der Sie gezielte Anzeigen schalten können, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Durch die Nutzung von Google Ads können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen, den Traffic auf Ihre Website steigern und Ihre Conversion-Raten verbessern. Mit präzisen Targeting-Optionen und detaillierten Leistungsberichten ist Google Ads ein leistungsstarkes Werkzeug für jede Marketingkampagne.

Das klingt vom Prinzip her schon mal sehr gut, aber wo Licht ist, da ist auch Schatten.



Vorteile Von Google Ads

Angenommen Ihre Seite ist bestens für Suchmaschinen optimiert, aber eben noch ganz neu und muss sich daher erstmal einen guten Rank in oberen Plätzen erkämpfen – denn es kann eine Zeit dauern bis die SEO Maßnahmen Früchte tragen. Dann können wir uns mit Google Ads den Platz 1 in den Google Suchergebnissen erkaufen. In dieser Situation für uns sehr nützlich um direkt am Anfang schon Besucher auf unsere neue Seite zu bekommen.

Über die Filtereinstellungen in unsere Anzeigen ist es möglich unsere Zielgruppe an Nutzer so stark einzuschränken, dass wir bei Bedarf nur unsere Wunschkunden ansprechen können. Wir können unsere Anzeige beispielsweise auch auf eine einzelne Stadt eingrenzen.

Ein großer Punkt ist außerdem die Flexibilität. Wir können werben was das Zeug hält, ob saisonal, spezielle Events oder Aktionen. Gleichzeitig können wir unser Budget anpassen wie es uns gefällt. Alles was mit unseren Anzeigen werden Ausstrahlung passiert ist messbar und Google stellt uns die Information auch zur Verfügung. Dadurch sind wir in der Lage Erfolge zu messen und stetig zu verbessen – wir finden durch Analyse und Auswertung Stellen mit Optimierungsbedarf, passen diese an und finden am Ende heraus wie wir unsere Websitenbesucher als Kunden gewinnen.



Nachteile von Google Ads

Ohne das Durchführen einer Keyword Recherche ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass man auf irrelevante Keywords setzt und am Ende den falschen Traffic auf seine Website leitet – damit sind Nutzer gemeint, die unser Angebot nicht wirklich interessiert. Selbst mit den richtigen Keywords benötigen wir noch Zeit und Know-How um erfolgreich zu sein. Anzeigen schalten ohne die Kennzahlen auszuwerten, wird schlussendlich dem Verbrennen vom Geld gleichkommen.

Ohne die nötige Aufmerksamkeit kann die CTR sehr gering sein und es benötigt einer Anpassung, ansonsten ergattert die Konkurrenz mehr wertvollen Traffic.

Der große Faktor Kosten – diese variieren je Branche generell, aber auch in den einzelnen Keywords selbst noch einmal. Je höher die Konkurrenz auf dem Keyword, desto teurer wird es sich dieses zu sichern. Daher ist eine Budgetplanung im Vorfeld sehr sinnvoll, besonders wenn man im Bereich Versicherungen oder Finanzen unterwegs sind, benötigt man ein deutlich höheres Budget. In der Planung sollte man sich unbedingt daher mit der Preisstruktur seiner Keywords auseinandersetzen, wenn man keine bösen Überraschungen erleben möchte.



Zusammenfassung Google Ads – Fluch oder Segen

Google Ads ist ohne Frage ein sehr effizientes und mächtiges Tool um neue Kunden zu gewinnen und seine Präsenz im Internet zu stärken. Besonders am Anfang ist dieser Nutzen von noch größerer Bedeutung, da dort auch gute SEO Maßnahmen noch nicht die optimale Wirkung zeigen können und wir so gegen Geld wertvollen Traffic generieren können und unseren Erfolg messbar ist, wir permanent unseren Webauftritt weiter optimieren können und so auch organisch für die Zukunft noch besser aufgestellt sind.

Auf der anderen Seite ist für sämtliches SEM eine Vorarbeit mit der Keyword Recherche eine Voraussetzung, ansonsten verbrennen wir nur unser Geld und das sollte vermieden werden. Das Wissen für die Betreuung und Analyse sollte nicht unterschätzt werden, daher bietet es sich an sich entweder intensiv mit der Materie zu beschäftigen oder diesen Service auszulagern – Überwachung & Auswertung der Webeanzeigen, permanente Optimierung, um den höchstmöglichen Erfolg zu erzielen.



5. Überblick über Google Services

Google Services sind aus unserem digitalen Alltag nicht mehr wegzudenken. Sie bieten eine Vielzahl von Anwendungen und Tools, die sowohl für den privaten als auch für den beruflichen Gebrauch unverzichtbar geworden sind. Von der Suche bis zur Cloud-Speicherung – Google hat für nahezu jedes Bedürfnis eine passende Lösung.

Google Services - Google Maps Ausschnitt Frederik Brügmann - Software Solution

Die wichtigsten Google Services im Überblick

1. Google Search

Google Search ist der Kern aller Google Services. Es ermöglicht Nutzern, Informationen aus dem gesamten Web schnell und effizient zu finden. Mit intelligenten Algorithmen liefert Google präzise Suchergebnisse, die auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sind.

2. Google Mail (Gmail)

Gmail ist einer der beliebtesten E-Mail-Dienste weltweit. Es bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, leistungsstarke Spam-Filter und eine nahtlose Integration mit anderen Google Services wie Google Drive und Google Calendar.

3. Google Drive

Google Drive bietet Cloud-Speicherplatz, der es Nutzern ermöglicht, Dateien sicher zu speichern und von überall darauf zuzugreifen. Mit Google Drive können Dokumente, Fotos und Videos einfach geteilt und gemeinsam bearbeitet werden.

4. Google Maps

Google Maps ist ein unverzichtbares Tool für die Navigation und Erkundung. Es bietet detaillierte Karten, Routenplaner, Verkehrsinformationen in Echtzeit und die Möglichkeit, lokale Unternehmen und Sehenswürdigkeiten zu entdecken.

5. Google Calendar

Google Calendar hilft dabei, Termine und Veranstaltungen zu organisieren. Mit Funktionen wie Erinnerungen, gemeinsamen Kalendern und Integrationen in andere Google Services bleibt man stets gut organisiert.

6. Google Photos

Google Photos ist ein leistungsstarker Dienst zur Verwaltung von Fotos und Videos. Mit unbegrenztem Speicherplatz für hochauflösende Bilder und intelligenten Suchfunktionen ist es ideal, um Erinnerungen zu bewahren und zu teilen.

Vorteile der Nutzung von Google Services

  • Integration: Nahtlose Verknüpfung der verschiedenen Dienste für eine effiziente Nutzung.
  • Zuverlässigkeit: Hohe Verfügbarkeit und Sicherheit der Daten.
  • Benutzerfreundlichkeit: Intuitive Oberflächen, die einfach zu bedienen sind.
  • Kollaboration: Gemeinsames Arbeiten und Teilen von Informationen in Echtzeit.


Fazit: Google Services für den Erfolg Ihrer Website

Die Integration von Google Services wie Google Analytics, Google Business, der Google Search Console und Google Ads ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg Ihrer Website. Diese Tools bieten wertvolle Einblicke und Möglichkeiten, um die Leistung Ihrer Website zu überwachen, zu optimieren und zu steigern. Nutzen Sie die vielfältigen Vorteile von Google Services, um Ihre Online-Präsenz zu stärken und Ihr Geschäftspotenzial voll auszuschöpfen.

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